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外资品牌近来纷纷涨价

来源:注册海外公司上海站 发表时间:2012-02-02 11:13 点击:

2011年5月,国家发改委为稳定物价,约谈了6家洋奶粉企业。仅过了不到两个月时间,以雅培、惠氏为首的洋奶粉再次全线涨价。此外,雅诗兰黛中国公司宣布上调其部分产品的零售价,联合利华、宝洁、欧莱雅以及安利等外资品牌也都于近期纷纷实施涨价计划。对此,业内专家提醒,要警惕出现新一波外资品牌集体“涨价潮”。

外资品牌集体涨价

 

 

近日,洋奶粉涨价潮再度出现。记者从几家大型超市获悉,包括惠氏、雅培等品牌婴幼儿奶粉终端售价日前悄然上调,平均涨幅达10%~15%。在化妆品领域,近日雅诗兰黛中国公司准备上调其集团旗下品牌的零售价。而一个月前,欧莱雅旗下的兰蔻几乎全线产品都已涨价,涨价幅度5%~8%。另一品牌碧欧泉也对其男士护肤系列产品价格进行调整,日系的FANCL也将部分产品上调10元。

除此之外,外资品牌保健品、饮料日前也加入涨价行列。从7月5日开始,安利旗下倍力健、蛋白粉和维生素C等产品将全线提价,涨幅在11%左右。可口可乐和百事可乐旗下产品也早已悄悄以“瘦身”方式变相涨价。

涨价皆因成本压力?

对于涨价,外资品牌的官方解释一般都是公司原材料成本上涨,以及研发投入、人力成本、物流成本提高所致。广东金融学院副教授许巍认为,这首先是原材料价格上涨导致成本增加;其次,大宗商品价格上涨,带动了包装物流等环节价格的上扬;此外是人力成本上升,而这些成本的上涨使得企业利润被压缩。

相对应地,同行业的国内企业产品却没有涨价。接受证券时报记者采访的多位业内人士均表示,外资品牌涨价并非完全因通胀导致企业利润下降,而是由于外资品牌在其行业的垄断地位,同时在收获品牌溢价。

“这些外资品牌之所以强势,关键之处在于它们拥有众多的国内消费者,特别是日化产品直接同人体肌肤接触,消费者非常注重安全性方面的问题,对外资巨头日化产品质量安全上更加信赖。这也使得外资日化企业有了很高的品牌溢价。”中投顾问高级研究员黎雪荣说。

此外,营销费用的持续上涨也是企业成本上升的主要原因之一。据悉,2010年中国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华,而且其营销力度和范围越来越大、越来越广,营销费用的持续上涨成为企业成本上升的一大原因。

谨防出现涨价潮

在外资品牌密集涨价的情况下,有关专家提醒,要谨防出现新一轮集体涨价潮。

许巍指出,当前我国通胀预期有所缓解,但通胀压力仍然较大,企业应承担一定的社会责任,不能把所有的成本压力都转嫁给消费者。而且随着外资品牌化妆品、奶粉的相继提价,其他行业企业涨价潮暗流汹涌,新一波外资品牌“涨价潮”似乎一触即发,要警惕再次出现集体涨价潮。

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